一、 媒介Medium àMedia
“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。”——施拉姆
大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。
媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。
媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。
二、媒介发展简史
1、早期的实物媒介、文字媒介
2、近代平面/印刷媒介
15世纪的印刷书籍
17世纪的定期报纸
18世纪的杂志
19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说
3、电子媒介
19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术
19世纪80年代的电影
19世纪末的唱片
20世纪初的广播
20世纪中期的电视
4、新媒介
20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介
三、认识媒介
（1）施拉姆：认识媒介的八个原则
1、媒介所刺激的感官；2、反馈的机会；3、速度的控制；4、讯息代码；5、增值的力量；6、保存信息的力量；7、克服弃取的力量；8、满足专门需要的力量
（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面
1、传播手段；2、时效性；3、持久性；4、受众参与的程度
（3）认识四种大众媒介：报刊、广播、电视、
互联网（见附件）
（4）认识媒介应注意的几个问题
1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。2、媒介有融合的趋势。3、警惕工具理性。
四、选择媒介的原则
施拉姆：媒介选择的或然率公式
报偿的保证
=选择的或然率
费力的程度
五、麦克鲁汉的媒介理论
“地球村”；（1）媒介延伸论（2）媒介即讯息论（3）媒介凉热论
思考题：
▲请简述媒介的发展简史，并分析新媒介的发展趋势。
▲我们应如何认识媒介以及大众媒介？
▲四种大众媒介各有什么特点、长处和缺点？
▲受众选择大众媒介的规律如何？
▲麦克鲁汉的媒介理论对我们有哪些启发？