日本“轻小说”进军中国市场 潜力待挖掘

　　6月底，日本著名的“80后”作家西尾维新的代表作《刀语》被引进中国，由江苏文艺出版社推出。该书最大的卖点是，这是一套在日本销售了200万册的“轻小说”，输出版权的讲谈社表示，希望能借此书让越来越多的中国读者喜欢日本的“轻小说”。虽然上周它很快登上了北京图书大厦文 学榜的前10名，但对于以《刀语》为代表的“轻小说”能否在中国打开销路，目前还是个未知数。有业内人士表示，日本的“轻小说”可能在中国会水土不服；出版方则认为，中国市场可以慢慢培育。

　　“轻小说”走红日本20年

　　日本讲谈社的资深版权经理邹凯告诉本报记者，“轻小说”大约于1975年～1978年之间在日本出现，1989年起开始进入快速发展的阶段，至今为止诞生了很多畅销作品。在日本的青年读者中，“轻小说”是最受欢迎的文学类型。除了日本，“轻小说”在韩国、欧美等国也非常流行。这种小说包括校园、奇幻、恐怖、历史等多种内容。“我认为其最核心的特点是，主要读者群为初、高中学生，以此为中心向外扩展，30岁前后的年轻人也被包括在内；具有强烈漫画或动画风格的封面以及插画，这一点对‘轻小说’来说是非常重要，为了‘画’而去购买作品的人数不胜数。比如，2007年集英社将一些经典名作重新包装出版，其中太宰治的《人间失格》的封面插画由著名漫画家小畑健（代表作品《死亡笔记》、《爆漫》等）担当，当年这部作品的销量达到了令人惊奇的9万本，而往年只有1万本～2万本。”邹凯说。

　　由西尾维新著、竹担任作画的《刀语》自2007年1月起在日本杂志上连载，一共有12部，于当年12月连载完毕，至今销售200万册。目前，除简体中文版外，《刀语》的繁体中文版和韩文版也已授权。

　　邹凯告诉记者，前几年，中国也曾有零星的“轻小说”出版，比如《银河英雄传说》、《罗德斯岛战记》、《创龙传》，但市场反映一般。“我在那个时候特别希望有更多的出版社关注‘轻小说’，但伯乐太少，很多人考虑到市场风险，虽然找我了解过情况，最终没了下文，直到我们遇到了北京时代华语图书股份有限公司。”

　　进入中国水土不服？

　　去年12月，北京时代华语图书股份有限公司获悉根据《刀语》改编的动画片将在日本播出，终于下定决心引进出版12本一套的《刀语》。该公司的策划人王津告诉记者，因为讲谈社也希望借这个机会将“轻小说”推向中国，所以版权费用并不高，而且讲谈社积极配合各方面的工作。

　　在日本畅销的图书，很多都在中国走红，如《窗边的小豆豆》、《1Q84》，以及很多推理小说。但《刀语》能否成为“轻小说”在中国市场的“敲门砖”，似乎还是个未知数。《东西动漫社》杂志的资深编辑优菲告诉本报记者，“轻小说”在中国有一定的读者群，因为以前国内出版社很少引进出版“轻小说”，所以国内读者只能看原版书甚至盗版书满足需求。但她强调，这个读者群只局限在喜欢动漫或动画片的群体中。“由于‘轻小说’基本上是为了改编成动画片而创作，而且作品里有大量漫画或动画风格的封面，因此决定了它的读者群是这些关注动漫的人。当然，也有一些处于叛逆期的孩子喜欢。”

　　她指出，“轻小说”之所以在日本畅销，与日本多年来形成的漫画氛围有直接关系。“在日本，喜欢漫画、动漫的人都会看‘轻小说’，喜欢‘轻小说’的人也会看动漫。而且日本本身就是个‘动漫大国’，这些喜欢动漫或动画片的人，无论是年龄还是文化素质，都比中国宽泛很多。”相比来说，在中国，看漫画、动漫的以中小学生为主，读者群相对窄了很多，也因为这种差异，很多在日本走红的动画作品在中国就表现平平。“比如去年在中国播出的动画片《天才麻将少女》在日本极其受欢迎，但在中国没什么反响。因为中国喜欢漫画、动漫的人相对日本少了很多，因此‘轻小说’未必会有太多的读者群。”

　　针对“轻小说”本身的内容和文笔，优菲认为其中也存在一些问题，比如一些作品对话过多，文字功底比较弱，内容跳跃性比较强。“不排除其中有些作品有一定的深度，但也有一些作品根本看不下去。”优菲说。

　　进入中国正是时机

　　对于优菲的观点，邹凯并不完全赞同。“日本的动画和漫画，特别是漫画在全世界范围内都造成了深厚的影响，这一点是不可否认的。‘轻小说’除了自身的一些特殊因素，还有它的文学性存在。《刀语》是非常有意思的作品，我想中国的年轻读者们会喜欢上它。”他认为，在“轻小说”大规模进入中国的前期，可能读者群是以相关爱好者为主，但随着其他“轻小说”经典作品的陆续出版，一定能吸引更多的年轻读者。

　　王津则表示，《刀语》的文字很有特点，文中有很多时尚元素，作者把历史、地理、战术、心理等很多东西糅杂在一起；而且插画作者也很有名气，把文字中的内容很贴切地表达出来。对于《刀语》的销售前景，他认为大约在3万～5万套，也就是36万册～60万册。对于这个数字，邹凯也表示了认同。

　　他们两个人都表示，“轻小说”现在进入中国是很好的时机，虽然中国的动漫氛围没有日本那么浓厚，但市场会慢慢培育起来，以后双方都会继续合作推出日本经典的“轻小说”。

　　记者了解到，为了在国内更好地推广“轻小说”，北京时代华语图书股份有限公司将和讲谈社一起，在国内推出“轻小说”原创大赛。在日本，有两个关于“轻小说”的大赛比较有名气，一个是讲谈社的“梅菲斯特奖”，一个是角川书店的“电击小说大奖”。王津表示，希望通过在中国举办这样的活动，吸引更多的读者关注“轻小说”、喜欢“轻小说”。