浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（一）
一、填空题：（10%）
1、策划应包括制定方案（）、（）、（）三个阶段。
2、CI正式开始，可追溯到（）年美国国际商用计算机公司引进CI构想。
3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号（）、（）的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。
4、目标市场就是（）。
5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称（）。
6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为（）；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为（）。
二、选择题：（20%）（不定项）
1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）。
媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手
2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（ ）。
功效定位? B、品质定位? C、比附定位? D、利益定位
3、制约广告诉求重点策略的因素有：（ ? ）。
广告目标? B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求? D、产品定位
4、广告表现的对象就是（ ）
A、广告主? B、广告效果? C、广告信息? D、广告媒体。
5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（ ）。
A、时序? B、时限? C、时点? D、时机
6、广告发布的时机策略包括（ ）。
A、媒介排期? B、时序策略? C、时限策略? D、时点策略。
三、判断并改正：（10%）
广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。
在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。
广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。
广告诉求策略也就是广告的说服策略。
新闻策划即新闻发布会。
简述题：（30%）
何谓广告发布时机策略?
简述与艺术表现相比，广告表现的特点。
简述感性广告策略的含义。
简述定位对于产品的作用。
简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。
论述题：（30%）
广告策划书一份。
