浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（三）
一、填空题：（10%）
1、CI即企业识别系统，它包括（）、（）、三部分。
2、（）年国家工商局在国内部分城市推行“广告代理制”试点。
3、广告表现计划的实施指的是（）。
4、产品的品牌形象分析包括（）、（）。
5、广告诉求对象由三个因素决定：广告主的目标消费群体（）、（）、（）。
6、广告的媒介排期是指（）。
二、选择题：（20%）
1、广告媒介策略主要包括媒介的（ ）。
选择和组合？B、排期策略？C、广告发布时机策略？D、广告发布的时序策略
2、在媒介排期策略中，连续以低重要程度的水平开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加强广告攻势的方式称为（？）。
A、时段式？B、集中式？C、连续式？D、脉冲式
3、在媒介选择和组合出现偏差的广告活动中，诉求对象与广告受众的关系是（ ）。
广告受众≠诉求对象？B、广告受众>诉求对象？C、广告受众=诉求对象D、广告受众<广告诉求对象
4、“塞外茅台，宁城老窖。”的定位形式属于（？）。
A、比附定位？B、品质定位？C、利益定位？D、功效定位
5、广告发布总的持续时间由（ ）决定的。
A、广告活动的持续时间B、广告主支付的广告费
C、广告诉求重点D、广告表现策略
6、广告表现的对象是指（ ）。
A、广告主？B、广告信息。？C、广告媒体。？D、广告效果。
三、判断并改正：（10%）
广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。
广告诉求策略也就是广告的说服策略。
如果广告目的是扩大产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是关于品牌名称的信息。
企业选择一个细分市场作为目标市场进行营销的策略是产品专门化策略。
5、CI是指企业的一次广告活动。
简述题：（30%）
简述感性广告策略的含义。
什么是USP理论？
简述产品定位所包含的基本要点。
简述CI的功能。
简述现代策划所包含的要素。
论述题：（30%）
广告策划书一份。
