浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（四）
一、填空题：（10%）
1、CI的投入费用包括、策划费用、设计开发费用、（）、（）。
2、策划应包括制定方案、（）、三个阶段。
3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。
4、广告媒介计划的实施指的是（）。
5、在广告业发达的国家内，现代广告的发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一个全新的阶段，即（）。
6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为（）、两个阶段。
选择题：（20%）（不定项）
企业识别中的MI它包括（ ）等。
A企业使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发
2、在媒介上发布广告的时间安排即（ ）。
广告发布的时机策略？B、广告的媒介排期？C、广告发布的时序策略？
3、广告策划的特征是（ ）。
A、系统性？B、排他性？C、事前性？D、全局性
4、决定广告诉求对象因素包括广告主的目标消费群体及（ ）。
A、产品定位？B、诉求方法？C、广告受众？D、产品的实际购买者
5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实际受众和广告诉求对象的关系是（ ）。
互相交叉？B、基本没有关联？C、实际受众略多于诉求对象？
D、实际受众=诉求对象
6、“金利来，男人的世界。”的定位形式属于（ ）。
观念定位？B、功效定位？C、利益定位？D、市场定位
三、判断并改正：（10%）
1.媒介排期策略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为——连续式
广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原则来确定。
广告的诉求重点首先应该由广告预算来决定。
产品的导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。
企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化策略。
四、简述题：（30%）
简述理性诉求策略的含义。
简述广告为什么不能传达所有的信息的原因。
什么叫头脑激荡思考法？
简述现代策划所包含的要素。
简述MI、BI、VI三者之间的联系与区别。
五、论述题：（30%）
广告策划书一份。
